1.シンボルマーク

「シンボルマーク」とは、その家系、会社、団体、個人などを象徴するマークのことをいいます。
シンボルマークは、文字ではなく会社や個人の持っているイメージを図として表現したものです。日本の「家紋」もシンボルマークに入ります。

コーポレートロゴに使われるシンボルマークは、会社名の一文字目をマークにしたものや、理念を表す柄などで表現されることが多いです。
みんな大好きマクドナルドを例に挙げると、黄色い「M」のマークがシンボルマークです。看板も紙袋もストローまでも、あのマークがあることでマクドナルドだと一目でわかるわけです。

2.ロゴタイプ

ただ文字を打ち込むだけでなく、形をかえてデザイン化したものを「ロゴタイプ」と言います。
会社を象徴する理念や、商品の特徴、あるいは業種を表す道具などを図案化したものが使われます。

わかりやすい例はFacebookやTwitterです。

3.ロゴマーク

「シンボルマーク」と「ロゴタイプ」の2つを組み合わせて図案化したものを「ロゴマーク」といいます。デザインにオリジナリティがあり、より会社の象徴性を高め、会社や商品のイメージを印象付けるものです。

1.会社の第一印象となる

初対面の人と会ったときに抱く第一印象のように、ロゴにも第一印象があります。
Appleやスターバックスのロゴは？と聞かれた時、多くの方はすぐにデザインを思い浮かべることができるはずです。

「この色だった。」「こんなビジュアルだった。」といった特徴で思い浮かべられるよう、消費者に印象付けることができれば次に商品や会社を自然とイメージしてもらえます。

そして、「元気な感じ」「堅実・真面目な感じ」「歴史ある感じ」「高価で上質な感じ」などの印象を持たせることもロゴの役割です。

2.会社を覚えてもらえる

会社の名前を覚えてもらうだけならわざわざロゴを作る必要はありません。
しかし、ロゴがあることにより会社名ではなくビジュアルとして「あの会社だ！」と覚えてもらうことができます。
沢山ある同じような商品の中から購入するものを決めるとき、企業ロゴやブランドロゴを見て「あのブランドだから買おう」と決定要因になったことがある方もいるはずです。

ブランドのバッグや時計、洋服などもそのブランドロゴがついている商品を持っていること自体が所有欲を満たす部分でもあります。
以上のことからロゴは認知度を上げるために必要なツールであるのは間違いありません。

3.他社と差別化する

「2.会社を覚えてもらえる」にもつながる話ですが、会社を覚えてもらえば同業他社の商品と差別化を図る事ができるでしょう。
例えば、Apple社のロゴはシンプルなりんごのマークが目印になっていますよね。
洗練されたりんごのマークによって、消費者に他社の電気製品ではなくApple社の製品がほしいと思わせる差別化ができています。

「この会社の商品だから買いたい」とそのブランドそのものに価値を感じる消費者が増えれば、宣伝をしなくてもリピーターになってくれる可能性が高まります。

4.社員のモチベーションもあがる

ロゴがあることにより、社内でもモチベーションをあげる効果があります。
新しいサービスをスタートさせたり、企業したタイミングでロゴを作ることで「皆で協力してがんばっていこう！」「成功させよう！」とモチベーションが高まります。
共通のロゴが入った名刺を持ったり、ユニフォームを身に着けることにより、社員やメンバーの士気が高まって結束も強くなります。

同じ目標を追っていく、共に進んでいくという意識の共有と方向性を指し示すためにも、ロゴは効果があるものとなってきます。